Estudo da JWT: As dez tendências do mercado para 2010

A JWT Intelligence, braço de pesquisa da rede global de agências, acabou de lançar um estudo chamado Work in Progress – 10 Trends for 2010, que traz as 10 tendências que vão guiar ou ter um impacto significativo no comportamento de consumo no próximo ano.

São elas:

• Busca pela estabilidade: consumidores esperam para ver sinais mais fortes de estabilidade para voltar a gastar.

• Leitura do rodapé do anuncio: detalhes das embalagens e letras pequenas em anúncios serão mais notadas.

• Transparência máxima: pessoas demandarão informações sobre ingredientes, calorias, emissão de carbono por causa da produção e fontes dos produtos.

• O diabo veste embalagem: com o foco da sociedade no custo ecológico de embalagens, as marcas irão mudar para soluções recicladas, de reuso, etc.

• BIC: Brasil, Índia e China estão emergindo mais rápido do que nunca, sob os pontos-de-vista econômico e político.

• Fluxo da inovação: os produtos criados em mercados emergentes estão invadindo o mundo desenvolvido, onde já são considerados alternativas mais simples e baratas.

• Novas ferramentas para um mundo mais idoso: proliferação de produtos e serviços para a terceira idade, que quer viver de maneira independente pelo máximo de tempo possível.

• Vida em tempo real: a internet move a percepção do que é ser atual para o ‘exatamente agora’.

• Importância do local: com tecnologia de mapas e dispositivos móveis, a conversa das marcas deverá entender onde o consumidor está, o que ele faz e o que ele pensa naquele momento.

• Fluência do visual: o processo de mudança das palavras para as imagens irá acelerar, e veremos novas maneiras de explicar e dar luz a assuntos complexos.

Fonte: Promovendo.vc

Google ameaça encerrar operações na China

O governo chinês não se pronunciou sobre o anúncio da gigante da internet americana, que também anunciou o fim do pacto sobre censura nos resultados de seu buscador.

Nova York – O Google pode fechar suas operações na China, depois de contas do Gmail de ativistas de direitos humanos que se opõem ao regime de Pequim terem sido violadas. O governo chinês não se pronunciou sobre o anúncio da gigante da internet americana, que também anunciou o fim do pacto sobre censura nos resultados de seu buscador.

Segundo comunicado do Google, que não acusou formalmente o regime, os problemas começaram em meados de dezembro, quando foi detectado um sofisticado ataque contra a infraestrutura da empresa na China que resultou no roubo de propriedade intelectual . Em seguida, durante as investigações do episódio, o Google afirma ter descoberto que pelo menos outras vinte companhias de diferentes atividades, incluindo internet, finanças, tecnologia e mídia, também sofreram ataques . Os nomes das companhias não foram divulgados, mas o Google informou que já começou a avisá-las. Autoridades americanas, segundo a empresa, já tomaram conhecimento do episódio.

De acordo com o Google, posteriormente, eles descobriram que o objetivo dos hackers era acessar as contas do Gmail de ativistas de direitos humanos chineses. “Baseando-se em nossa investigação até agora, acreditamos que o ataque não atingiu a sua meta. Apenas duas contas de Gmail aparentemente foram acessadas e conseguiram obter apenas informações limitadas, como a data da abertura das contas. Os conteúdos dos e-mails não foram acessados”, informou a empresa americana no comunicado. As violações, diz o Google, não ocorreram por falhas no Gmail, mas por vírus instalados nos computadores desses opositores ao regime de Pequim.

Ao lançar o Google na China, em janeiro de 2006, a empresa americana concordou em censurar parte do conteúdo nos resultados de busca, em um acordo com o governo local. Sites de grupos de direitos humanos ou de opositores são bloqueados. Esse acordo existe apenas com os chineses. Em outros países, onde existe censura, como a Síria e a Arábia Saudita, os resultados aparecem normalmente. Apenas os sites são bloqueados. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Fontes: Época Negócios e Gogojob

Cannes Lions 2010: inscrições abertas para delegados

As peças de publicidade poderão ser inscritas de forma online a partir de 28 de janeiro Organização do festival congelou preços de 2009 para edição deste ano

Quem quiser ir ao Festival Internacional de Publicidade de Cannes já pode começar a reservar seu lugar. A partir desta quinta-feira, 7, os delegados já podem se inscrever pelo site do evento - em www.canneslions.com. Este ano o evento acontece entre os dias 20 e 26 de junho. As inscrições de peças de publicidade estarão abertas de forma online a partir do dia 28 de janeiro.

Diferentes pacotes estão à disposição dos delegados - de três (por 1,5 mil euros) ou quatro dias (1,7 mil euros), ou o completo (2,1 mil euros), que dá acesso a mais de 50 seminários, 25 workshops, exibições, cerimônias de premiação e as festas de abertura e encerramento. Uma das novidades é que os delegados, a partir deste ano, poderão levar um acompanhante nas cerimônias de premiação e nas festas.

De olho no jovem

A organização do festival demonstra de vez que está de olho no público jovem. Um pacote especial de quatro dias para inscrição para o Young Lion está disponível para jovens profissionais de criação (com 28 anos ou menos) e jovens profissionais de marketing (com 30 anos ou menos) por 999 euros. O registro para estudantes também será oferecido àqueles matriculados em período integral.

Outra novidade será o lançamento do Young Marketers Competition, realizada nos mesmos moldes do Young Lions Competition. Segundo comunicado de O estado de S. Paulo, representante oficial do evento no brasil, "as equipes competidoras terão 24 horas para criar o 'brief' perfeito e apresentá-lo a profissionais e estrategistas de projeção mundial que irão julgar o trabalho".

Já para aqueles que estarão na Riviera Francesa pelo primeira vez, o Festival organizará o "How to Cannes". Todas as manhãs um delegado veterano dará dicas importantes, dentro de um bate papo, chamado "Como tirar o melhor proveito de Cannes".

A organização já havia anunciado, no ano passado, uma parceria com a Berlin School of Creative Leadership, que lançou o The Cannes Creative Leaders Programme - programa de treinamento para executivos da indústria que acontecerá em Berlim e Cannes em junho de 2010.

Fonte: M&M Online